万物互联时代:传统企业不是输给了小程序,而是输给了不相信小程序

万物互联时代:传统企业不是输给了小程序,而是输给了不相信小程序

小橙序之家 | 2018-03-02 09:06:33

你根本不知道你的竞争对手会从哪里冒出来;

传统企业不是输给互联网,而是输给不相信互联网;

市场在变化,社会在变化,跟不上时代的步伐、你不仅会越来越累,更可能被市场所淘汰。



  

在移动互联网流量红利逐渐消的今天,移动端用户的争夺,已从增量市场转向存量市场,从抢占用户转向抢占用户时间。然而,却有一块尚未完全开发的巨大流量蓝海—微信小程序,随势而动,现在已一发不可收势。


与移动互联网市场上的其他产品进行对比,微信的存在无疑满足了人们一项持续性的需求,所以它变成了一个超级APP,用户群体庞大、系统稳定、人际交往、打发时间、信息和生活必备是一款超级APP的核心。


小程序刚诞生时,张小龙给它赋予了“用完即走”的概念,使它看起来似乎只是公众号的延伸产品;可是从这一年的发展来看,小程序的一举一动,无不显露出腾讯想要吞食iOS和Android应用市场的巨大野心。


可以预见,在彻底打开市场后,小程序会是腾讯帝国发展以来势头最猛的一头巨兽,占领移动互联网行业的新蓝海。对微信而言,小程序也是具有战略意义的产品。



  

1. 争夺用户时间


自2016年甚至更早的时间点开始,移动互联网已经进入红海的博弈阶段。人口流量红利逐渐消逝,互联网运营早已从 “经营流量”转向“经营用户”。所谓超级用户思维 ,指的是不仅仅关注拥有的用户量级,更关注有多少超级用户(付费的or高认知的or高粘度的等等)。


同时,诸多产品也从抢占 “用户量” 转向抢占 “用户时间” ,并提出了一个概念叫做“国民总时间”,你的App占据了多少国民的时间,来衡量你在市场的竞争情况。

对于微信来说,也很难去满足于日活数亿的现状。日活的增长量几近瓶颈,那么粘度和时长以及打造超级用户,则对于微信而言是新的重任。


  

2. 为“万物互联”做准备


微信试图颠覆整个网络应用的存在方式。无论是网站,还是App,又或者是实体商店,都变成微信里的一个小程序。用户从此不用再去访问网站,下载App。同时,它也是微信对未来的一次赌博,即:移动互联网时代的入口是二维码。


马化腾说:未来将没有app,只有浮动的代码,小程序是以二维码为入口,正是布局这些万物的编码、万物的入口,人类可借助相应的载体进行控制。像地铁/公交扫码乘车正在逐步进入我们的生活,而控制器就是小程序。


你可以这么想象:未来你在街上走着,看到一家餐厅,你掏出手机用微信扫描一下门口的二维码,就可以启动餐厅的小程序。可以看到详细菜单、包间情况以及评价,也可以用小程序定位、订餐、提醒。也就是说,实体的世界通过二维码进入微信,用户通过小程序了解实体世界的信息,并且和它发生互动。


  

3. 打造基于微信生态的“OS”系统


在小程序诞生之前,中国市场有两件事极大地有异于,也可以说是领先于欧美市场;二维码的大量应用,和基于二维码的移动支付的普及。二维码和移动支付已经成为了线上连接线下商家和用户的重要工具。


目前手机系统主要是Android、iOS。微信想基于微信生态,建立自己的虚拟系统。腾讯市值目前已全球排名第六,想更进一步,将直面全球市值前二位的苹果和谷歌,而这2家企业核心产品之一就是App Store和安卓市场。


作为拥有9.8亿活跃用户,超过5亿用户每天使用时间超90分钟的巨无霸平台,微信有这样的底气和信心,想要连接万物的微信,更不能放过这个机会。


而支付宝也在微信小程序上线后的半年后,于2017年8月18日正式公测支付宝小程序,追赶有点慢,但预示着小程序时代已经到来。


文 / 网盛    阅:67

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