小程序如何用微信的流量池,为线上线下商业带来流量

小未程序的博客 | 2018-03-02 09:07:48

微信本身具备的强社交属性,熟人之间的相互信任推动社交购物的增长,小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节,形成商业闭环。用一句互联网的话来说,就是用生命在诠释,什么叫做用完即走,走了还会回来。小程序本质就是利用微信的流量池,以微信9亿+的用户数为基础,为线上线下商业带来了充足的流量。 


小程序通过好友推荐、群分享、公众号内容推广、会员分销等形式增加小程序商城产品的曝光率和转化率。同时附近的小程序、会员卡券等能很好的连接线上和线下用户。为商家做到营销打通、电商打通、门店打通、帮助商家改变经营模式、优化成本模式,相信未来企业通过小程序可成功转型,做好移动互联网营销。把原来开发成本、推广成本高的APP完美的转移到用户基数大、获客成本低、开发成本低的微信小程序上 。


在小程序推出之前,微信商城都是通过服务号+H5的形式实现的,但是这种 商业模式并没有引爆微信电商,首先用户的使用体验不好,其次在于功能单一,服务群体有限。而微信小程序是以上问题完美解决方案。小程序推出以后,企业可以利用一个公众号同时关联多个不同的微信小程序。并且将自己的企业产品线,企业服务功能分类分组的进行开发不同的小程序。并通过制定统一审核标准,把线下所有场景化运用进来。利用小程序能够相互跳转的能力,建立了一套完整的线下场景化运用的解决方案,将用户进行统一企业主体,不同产品服务之间的商户引导销售,从而将重构整个移动互联网端的营销生态。




不难发现,场景化思维下的消费者更注重个性化体验,线下消费则是消费者最容易让消费者代入到场景思维模式之中,无论是营销宣传还是产品使用,"体验"在场景化思维中是最先接触也是消费者最关心的,在场景化思维下消费者的消费意愿更多是有消费场景的体验决定而并非价格。小程序的出现,同样可以理解为马化腾对电商发起的又一波冲击,微信内的品牌电商能量有可能被大大释放,尤其是定位精准、不依赖大流量生存的小众、高端品牌将受益,因为用户查询与支付的体验极其流畅。

 

鉴于小程序的打开方式:线下扫码、搜索和私信(包括群)分享,微信显然想加大对线下场景的影响,一大批会玩的实体商家也将受益。而小程序的体验,将让实体商家真正明白互联网的价值。之前是移动互联网+,接下来也许就是微信互联网。微信小程序能够为商家带来什么,其实最为重要的就是盈利。小程序背靠着微信的9亿月活量,通过众多的入口为商家提供了引流的最便捷方式,而且便捷的使用方式提高了用户的体验,这样就为商家实现盈利提供了可能。 


 

小程序设计的初衷是连接线上与线下,在场景化的思维方式下,用户将更注重自身使用体验,产品设计也将进一步贴合用户的实际情况和消费习惯。企业更应利用场景化思维对快节奏的生活模式做出不同策略,保持消费者对自身产品或服务的记忆,才有可能在激烈的市场竞争中有所收获。小程序就好比一张入场券,可以进入到微信流量共享圈,未来的趋势必将是每一个商户都至少拥有一个自己的小程序,区别在于:你是现在自己主动进入、主动抢客户,还是未来被动入局、被动防守。 


小程序利用一个小小的小程序码,完全打通了线上线下的壁垒,使得“应用”也成为流量的入口之一,这是一个全新的获客机会。现在所有的零售都在向新零售方向转变。目前新零售最简化的版本就是线下体验+线上营销,小程序的商城、支付、公众号的宣传,加上微信的流量全部打通。小程序能够让用户低成本获取信息,是一个便捷连接线上和线下的工具,通过这个工具让信息获取更智能化。通过微信好友的分享、微信群分享、以及与公众号的关联来吸引流量。可以大大提高小程序的曝光和用户的转化率。 


文 / 网盛    阅:92

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