小程序风口来临:营销就该这么玩! 智投未来 | 2018-03-12 08:47:13

数字化时代,争的是线上线下流量。小程序无疑为流量的导入提供一个很好的入口,如果您要搞一个活动,同时,将这一活动的宣传延伸到线下,通过地铁高流量的地铁线的广告宣传,营造了非常好的体验环境,在小程序上也进行活动,这样拉近了小程序与消费者的距离,活动参与度就会特别高。


小程序主要是有以下三点:


1、互动与传播增强粉丝粘性。

2、商品展示充分提升购物体验。

3、营销手段多元化。


 

小程序可以直接进行自主销售,小程序可以通过微信直接获取用户的位置信息,对于线下零售商家来说,可以通过小程序实现款项在线上、售卖在线下。优势在于粉丝是朋友、是邻家姐姐,人跟人的状态回到一个更亲密的状态,品牌相对来说是弱化的。通过这种人与人直接的接触和交流,懂得他们的需求,给他们最好的产品和服务,从而产生直接有效的零售。



 

小程序运营成本低、转化率高、复购率高的特点开始逐渐成为内容电商/社交电商从业者的首选,用户也逐渐开始习惯了因为阅读而购买,或者朋友推荐或者分享而购买,内容电商也拥有更大的想象空间。而线下,二维码扫描进入,开放“附近的小程序(店)”并新增分类选项,加入“LBS”推广,在小程序生态内引入竞价排名的搜索机制,社交立减金等,即为线下门店导流,又将线下流量导到线上,用户唤醒和二次触达的能力又上了一个台阶。


 

有个很好的例子:在线下,作为首批入驻微信小程序的企业,摩拜就不用多说了,在全面入驻微信之后,月活跃用户量环比增长超200%,每日注册用户超过50%来自小程序。


在可预见的未来,是小程序振翅高飞的一个风口,人格化IP让粉丝与公众号,博主的联系更加紧密,再加上小程序“所见即所得”的特性,未来必将成为粉丝“买买买”的绝佳通道。社交方面,多个小程序曾创造过惊人的裂变效应,并在朋友圈分疯狂传播,很多普通用户也是在微信好友,群等渠道的口口相传中开始接触小程序,其中的意义不言而喻。


文 / 网盛    阅:32

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