微信小程序似乎遇上强劲对手了

电脑报 | 2018-03-22 08:42:48

微信小程序似乎遇上强劲对手了。


近日,华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚,几乎你叫得上名字的国产安卓厂商们准备在应用分发上面联起手来,搞一个大动作。



 


今天下午,小米/华为/OV等9大主流手机厂商将共同启动“快应用”标准,启动发布会在北京中国大饭店举行,“快应用”的推出旨在打造移动应用新生态,目标直指急速扩张中的微信小程序。


为什么是微信小程序呢?


我们都知道,微信现在已经成为一款拥有10亿用户的超级应用,而小程序,则是微信寄予厚望的产品,仅上线一年,就拥有1.7亿日活跃用户,上线小程序多达58万个,并且每天还以2万多的数量增长。


尤其去年底上线的“跳一跳”小游戏,被当做是小程序游戏的一道“开胃菜”,但是这个爆款小游戏也将小程序游戏推向了风口浪尖,有业内人士认为,小程序游戏将会迎来下一个流量红利期。单是最近爆出耐克砸2000万拿下“跳一跳”的三天广告,以及该小游戏广告投放金额为500万元/1天的消息,可知,小程序游戏的流量变现令人叹为观止。


进击的小程序正在一步步蚕食传统App应用的分发市场,抢夺了手机厂商预装软件、广告营销的红利,这正是引起国内这些厂商集体焦虑的主要原因。


此外,据21世纪报援引手机行业人士的意思,虽然现在还没有明显的数据,证实小程序对应用商店造成了冲击,但是,硬件厂商必须要防患于未然,避免被边缘化,而快应用应该说是厂商的主动出击,去争夺微信的市场和收益。


实际上,在此之前各手机厂商都推出过类似“快应用”的功能,小米在2017 年就推出【直达服务】、魅族推出【快捷应用】、华为推出【免安装应用】,金立也推出【秒开应用】。不过,由于并没有太多的手机厂商投入,势单力薄很难有话语权,因此,共同建立一种新的规则、重构应用分发机制成了9家厂商的选择。



 

如今,手机厂商将基于安卓生态合力“抱团”进击,试图重新拿回应用分发上的主导权。


根据快应用生态平台介绍,快应用是由9家厂商联合打造,使用前端技术栈开发、原生渲染,同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装,即点即用,享受原生应用的性能体验。


同时,快应用框架深度集成进各厂商手机系统中,可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接,提升用户的使用体验和应用服务的转化效率,同时支持生成桌面图标等留存能力。


从用户的角度看,快应用和小程序的体验一样,都有着“触手可及”、“用完即走”的产品特性,因此它的推出被看做是手机厂商们用来抗衡微信小程序。


此外据了解,“快应用”极有可能与支付宝一样,使用与微信小程序看齐的开发标准,尽最大可能,降低开发者的开发门槛,进一步吸引更多小程序,特别是微信小程序,移植到快应用平台。


但是,快应用的运营细节目前还没有明确的信息。


据行业人士分析,在覆盖到足够多的场景和流量后,九大厂商有望根据自身用户量得到相应的广告分成。此外,发展自身平台,也有助于手机厂商提高用户黏度,积累更多的数据资源。


值得一提的是,在不少用户记忆中,手机原装软件已经被打上了“运行低效”、“广告繁多”的烙印,所以9大厂商联合推出的“快应用”,在使用体验方面到底如何还不得而知,能否与先入为主并抢占了庞大用户量的微信小程序相对抗?也只能看后续的市场反映了。



文 / 网盛    阅:101

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