现在有越来越多的线下零售商通过微信小程序实现了O2O营销。宜家家居在已上线的微信小程序“宜家厨房在线课堂”中接入微信支付,消费者可以在小程序中完成浏览课程、填写预约、在线支付测量费等一系列操作。数据显示,利用“小程序+支付”的营销组合方式,宜家线上相关内容的后续销售转化率提升了142%。
据介绍,宜家去年就上线了“宜家厨房在线课堂”微信小程序,初期两次小课堂的尝试就为单家商场带来了67个测量单,并创造了可观的线下销售。但当时消费者选择预约后,需要前往商场支付500元的测量费,整体交易步骤更依赖线下。
“微信小程序+微信支付”上的营销尝试，意味着这家诞生75年的线下零售商在打通线上线下的路上又前进了一大步。
文 / 一舒 阅:104
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