小程序:新一波电商浪潮来袭

来源: IT老友记 | 2018-09-06 14:15:05

三天,销售额114.37万元,曝光613.36万次;

一个半月,新客数量突破300万,购买转化率是APP的2倍; 

 五个月,用户暴增1000万+......    

京东作为第一波小程序的入局者,在APP用户增长见缓的今天,在小程序的渠道入口带来的超40%的分享率,今年618期间,京东拼购下单量同比增长近24倍,下单用户数同比增长超过17倍,新下单用户数环比5月日均增长超过280%。

“没有微信生态,蘑菇街就会像它并购的美丽说一样成为过去式。”场景实验室创始人吴声如是说。在小程序同样看到的是日渐式微的唯品会、蘑菇街的“新生”之路。    
唯品会在2018年二季度数据显示,约400个品牌打造了微信小程序,旨在捕捉与品牌合作伙伴于微信生态系统中的发展机会。获取新客、激活休眠客户方面使用唯品会小程序的新客数量环比增长超500%。

针对B端,唯品会近期推出了唯品仓app是借助微信社交平台,把代购群体很好地结合起来,快速建立了为品牌清仓的新玩法。唯品会特卖的基因在小程序的生态中。

第三种在小程序生态中正在爆发的“电商”力量是零售线上化的一波新机会。    
腾讯的快准狠有目共睹,从今年1月起,短短3个月,腾讯投资了家乐福、万达商业和海澜之家,投资额已达200亿。再加上去年投资的每日优鲜、美团点评、永辉超市、超级物种、唯品会,估计腾讯在新零售领域已砸了超过500亿。

线下零售企业在供应链,仓储,场景等方面的优势,结合线上的场景,很有可能会产生更多的新玩法。小程序在未来如何承载更多的线下服务,永辉超市、万达等做出了一个不错的范例。

如果说小游戏是小程序的爆款,“跳一跳”“头脑王者”等的风靡然是对小程序的普及,那么小程序电商则是其小程序生态商业化的崭露头角。    
为何小程序电商能够爆发?

流量的诱惑之外

“要All in小程序,电商48小时复购率能到80%!”有赞白鸦在今年一次演讲中说到。“小程序的不断迭代,针对电商提供更多玩法。”SEE小电铺CEO万旭成面对不停迭代小程序说到。    
上线500天的小程序,有超过近百项重大更新,数百项功能,目前,小程序日均用户超过2亿,小程序像潘多拉的魔盒,打开的是微信生态的巨大机会。一提到微信小程序,首当其冲的是微信超过10亿的月活,在手机上微信超过50%的用户使用市场,以及微信能够开辟的渠道下沉的低线城市的流量蓝海。

“all in小程序”不仅是腾讯,更是越来越多企业在2018年的最大战略。微信提供的是一个系统性的机会。

据业内人士介绍,开发者们正开始把微信当做发布应用的第一站,微信正在成为移动互联网的基础设施,成为整个移动互联网的大底层,一个包揽了用户信息与信用的大底层。张小龙所希望的即插即用,用完即走的产品,正成为用户的底层,用户端无须注册、登陆、填写任何地址、银行卡信息,轻轻松松搞定。

阿拉丁对2018下半年小程序的发展做出了几大趋势预测,其中提到“小程序”成为新的技术标准,小程序电商将成为传统电商的标配,2018年下半年将会有更多资金入场,投资金额突破百亿。

技术、资本、流量带来的是小程序生态的爆发,然而,在小程序里有的不止是流量,在运营、场景等方面的匹配上则是另一个维度。

前段时间,电商中的拼购江湖鹊起。

8月7日,支付宝上线“5折拼团功能”,设定不同的时间点“开拼”,这是继“淘宝特价版”的消费分级之后,推出的拼购功能。苏宁的做法更为直截了当,在苏宁818年中电商节期间推出了“88拼购节”,如今苏宁拼购微信小程序已经上线。作为腾讯的干儿子京东的“拼”自然也少不了,早在今年6月份,京东拼购小程序已经上线运营。

一时间,支付宝、苏宁、京东都在用拼多多的“看家本领”试图玩转小程序电商。可是,并非人人都能学得会拼多多。

这里很关键的一个点就是场景。支付宝即使有流量而交易的场景是个问题,很少有人会购物的时候能够想起用支付宝。京东作为腾讯的儿子辈,获得的待遇不比拼多多差,但是,你会发现京东的流量、场景都有了,但是人不对了,京东的用户定位都是“五环内”的,拼购充其量也就是打个前仗,做一个促销、爆款来玩罢了。苏宁自不必多分析,跟随策略,多少能有点份额就够了。

目前,小程序的电商赛道已经形成,如何掘金,如何在这一波浪潮中找到机会,如何利用好微信这一系统性机会将是一大考验。

文 / c-shine    阅:610

1、凡本网注明"来源:31fabu"的所有作品,版权均属于31fabu平台所有,任何媒体、网站或个人在转载使用时请注明"来源:31fabu"。
2、凡本网注明"来源:XXX(非本网站)"的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、本网刊载之所有信息,仅供投资者参考,并不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
4、如本网刊载之信息涉及版权等问题,敬请通知我们,我们将在第一时间予以更改或删除。

免费获取网站建设与品牌策划方案报价

在线预约享受建站8

  • 公司名称
  • 手机号码
  • 网站类型
  • 所在城市
  • 联系人
  • 需求

在线
客服

在线客服服务时间:9:00-17:00

客服
热线

024-83959235
建站服务热线

关注
微信

关注官方微信
顶部
在线客服