双十一角逐升级,微信全面开放小程序搜索入口

来源:搜狐号 | 2018-11-10 09:07:56

2018年11月3日,小程序正式公测两周年。

腾讯在2018全球合作伙伴大会上公布了这两年来小程序取得的成绩:

微信小程序人均使用超20个,政务服务使用达到6.5亿人次,在商业服务方面,小程序日均交易量相较于半年前,增长142%。

微信开放平台基础部胡仁杰在会上表明,后期微信团队将持续开放,为商户、开发者、服务商等合作伙伴提供更多新能力,连接更多场景。

就在大会结束后第二天,微信小程序的搜索栏中就可以搜索到商品了!这是继“搜一搜”之后,微信对商品搜索功能的第二次开放,也是相当彻底的一次开放。自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。

商品搜索再添新入口

在微信“发现”页面点击进入“小程序”,即可找到“搜索小程序”一栏,输入羽绒服、耳机、被子等关键词后,均出现了以单品为维度的商品列表。这些商品的来源已经不局限于京东,而是来自更加广泛的平台及商家,如“韩都衣舍官方商城”“太平鸟男装旗舰店”“森马官方旗舰店”“张大奕说”“同道大叔买手商城”“好物好买”等。

值得关注的是,相较“搜一搜”中呈现的商品列表,“搜索小程序”中的商品搜索结果里出现了一些新的元素,如“好友认为好用”、“朋友想买”等。这些辅助商品展示机制的元素,无疑是微信商品搜索能力的一次新的突破。

照目前来看,后期微信将会开放更多入口给商品搜索功能,引入更多平台入驻。以后,将会有更多商家和平台的商品有机会出现在商品搜索出来的页面,加大商品的曝光。

微信的商品搜索之路

作为拥有10亿用户的超级平台,微信一直被看做是可以扭转电商格局的选手,而其电商生态到底有多大势能、去中心化逻辑会让电商产生多剧烈的化学反应,这些问题的答案,也将随着微信商品搜索的开放而逐渐浮出水面。

完全依赖搜索直达商品的PC年代,曾经造就了第一批搜索式平台的霸主地位。而即便移动电商迅速发展,去中心化趋势也越发明显,搜索仍是不容忽视的力量。微信显然已经准备好了要脱离“微商沃土”的角色,将更大的电商盘子融入进来。

小程序的出现,让微信完成了由公众号、朋友圈广告、小程序组成的新布局:内容+广告+电商,随后上线的“看一看”和“搜一搜”更为微信电商增加了“种草”和“商品搜索”的可能。加上原本就准备好的基础设施“微信支付”,微信生态中的电商体系已经搭建完整。而为了整体调动分散的购买力量,商品搜索功能的出现几乎顺理成章。

从目前的发展趋势来看,品牌以往只是把私域流量转移到了微信当中,随着微信对商品搜索的开放,对淘系的分流可能更为明显。以前,消费者用微信购物大多来自营销,如大号的推广、朋友的推荐等,但未来,消费者可以随手用微信进行搜索,然后下单购买。

微信一系列动作覆盖了交易场景、引导和社交关系等多个维度,这意味着,微信构建的线上人货场其实完全不输给淘宝这样的大平台。微信这样的改变,一场流量的战争。

对众多商家来说这样的改变,意味着商业布局的变化。如果现在还单一停留在淘系的商家,相信日后流量的获取会越来越难。今年双十一,小程序电商会取得怎样的成绩?让我们拭目以待!

文 / c-shine    阅:19

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