小程序商城:小程序来了该如何运营推广?

小程序商城来了，又多了一个重量级的用户入口，甚至大有取代APP之势。小程序用完即走的特性，使得小程序做不到之前APP可以有的属于自己的用户沉淀，因此如何运营才能获得持续增长的用户量和成交量呢？我们该如何推广？下面我们一起来了解一下：

1、场景匹配。 　　

小程序和APP是两种不同的场景，所以运营小程序和之前大家熟悉的运营一个APP/公众号有很大的区别，O2O火热的时候到处都是扫码一条街，扫码下载就送各种小礼品，现在小程序不存在关注、下载的概念，所以原来的获客方式都没有用了。剥开小程序的表皮，更清晰得概括它就是一个放在云端的APP，随用所取，用完即走，那么用户在什么样的情况下会用你的小程序？这里运营可以做的动作就是两点：    
（1）建立场景关联认知，让用户在一个特定需求下能够想到你的小程序。 　　

（2）在既有场景下，把原本需要下载APP才能完成的动作，以更简单的形式降低用户成本来完成。

2、围绕入口去揽客。 　　

场景匹配做完之后，接下来该解决招揽用户问题，运营要做的事情就是围绕用户进入小程序的各个入口去做点什么，可以从以下入口入手：

（1）主动搜索 　　

首先用户得清晰得知道你的名字，而且知道你的小程序能做什么，这是对品牌运营的要求，在用户心智中植入“这个小程序叫什么，能帮我完成什么需求”。 　　

（2）扫描二维码 　　

扫描二维码，这是微信官方最期望开发者引导用户做的，这里主要的运营点在线下。线下有很多需要被优化效率的场景，最常见的就是排队这件事情。运营无非就是做好二维码的覆盖和引导就好了。 　　

（3）好友/群分享 　　

好友分享和群分享，这背后是对分享传播引导、活动运营、社群运营三个运营点的考验。 　　

（4）历史使用列表 　　

历史使用列表，相当于二次揽客，还是两个运营点：一是品牌，二是使用体验优化。