小程序:未来社交电商的主战场

来源:云剑宝 | 2019-01-18 15:15:38

1月15日,在中国互联网的社交产品史上,算得上是一个里程碑的大日子。

王欣、张一鸣、罗永浩都不约而同“跨界”发布了自己的最新社交产品,表示要和这个世界聊一聊。

王欣的“马桶MT”、字节跳动的“多闪”、锤子科技的“聊天宝”,有人戏称三家为,“屠龙三少”。

不过铁打的腾讯,流水的社交。这三款APP上线后不久,随即全遭微信封杀。

三款产品中,张一鸣的“多闪”被认为筹码最多,胜算最大。但多位关注“多闪”的用户一致认为“多闪”并没有令人兴奋的革命性的功能变化,只是一款“换了一个马甲进行社交”的产品,最终的结果只可能用户从微信中来,又回到微信中去。所以,从短期看,这些社交产品还很难冲击微信的霸主地位。

小程序:最适合电商生长的沃土

2019年是社交产品的元年,同时注定将是社交电商行业里程碑式的一年,仔细观察,社交电商已经成为新经济模式中最火爆的一个,腾讯、阿里、京东、百度、网易、拼多多……无一例外,都在抢夺社交电商的存量市场。

这当中,小程序起到了至关重要的作用。阿拉丁2018年度研究报告显示,目前小程序数量已增至230万+,日活2.3亿,人均打开次数4.25次。电商作为小程序的一个重要方向,也在这一趋势下疯狂增长。

小程序从最初的不被看好到被拼多多、每日优鲜等电商公司所用,其首当其冲的作用便是“拉新”。

“每日优鲜”小程序的拉新比率占到所有新用户50%

GMV的总占比也达到1/3

蘑菇街的小程序,拉新效率是APP的两倍以上

随着腾讯在电商环节上的持续押注,小程序,或许就是无数电商企业一直在寻找的一方沃土。尽管我们不能将小程序对电商的赋能作用予以极端的神化,但是如果在当下这个获客成本高企的时代对小程序视而不见,这样的电商公司甚至是整个新零售领域的任何一个玩家,都有被出局的可能。

社交+电商毫无疑问是未来的发展趋势,在未来一段时间,这种获取流量的新方式将成为主流,低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局社交电商体系,使用移动端的社交电商服务也将更加普遍。

社交网络将是最大的社交场所,而坐拥10亿月活的微信,将成为最大的交易场所,也就是如今最大的流量池。



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文 / Nicole    阅:479

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