小程序,卖货or引流?

来源:云剑宝 Nova | 2019-02-15 14:20:10

小程序是什么?是一张入场券!

有了这张入场券,就可以进入到微信流量共享圈,否则你就注定跟这个圈子无缘!

现在谁不用微信?

如果你不用,你的对手在用,微信就会助力对手抢走本属于你的客流!

数据显示,小程序从发布至今不过两年,应用数量超过100万,覆盖200多个细分领域,日活跃用户达到2亿人。2019年1月22日,微信又更新了,此次更新最大的亮点是小程序,由半屏变成全屏,并在界面上增加专属搜索栏搜索小程序……

在腾讯极具野心地扶持之下,小程序玩家越来越多,未来小程序将成为营销和引流的一大趋势,也会成为各行各业争夺客户的新战场。

目前已经有很多的商家加入到小程序激烈的竞争行列中来,迎面而来的一个问题就是,该怎么做好这个小程序,后期如何进行推广?

产品化推广

产品化推广是指通过产品化机制,引导用户用远低于市场化拉新的成本,为平台拉来新用户,实现用户持续地规模性增长。产品化拉新,在实现方式上其实也可以叫“社群化拉新”,因为是希望撬动用户来为平台带来新客,更通俗的说法,应该是“老带新”,让老用户帮平台拉来新用户。

比如现在你要在某餐厅团购一个晚餐,最低拼团2人,就可以直接发到群里,看有没有朋友愿意一起,女装这个品类更方便,因为没有地域限制,所以小女伴们往闺蜜群里、同事群里一发,就非常成功的完成了老带新。

而作为很多小程序刚入局者,完全可以把自己的产品给“电商化”,依托产品机制的设计,先把自己的产品散发着“自传播”的因子。

打造有吸引力的推广活动

除了进行产品本身的机制设计外,组合有意义的活动一起进行推广。而在活动设计方面,需要商家紧紧抓住用户的底层核心需求进行策划。例如借势是运营最常接触的工作,也是推广产品的额关键时刻,商家在推广小程序时候,不要忘了借势之道。营造良好的传播环境,充分借势节假日、热点事件进行传播。

一个小程序文件本身不大,开发成本也是很低的,如果能够在高频场景占领用户,将有巨大的商业可能。

微信自有推广渠道

1)微信搜索-抢占小程序名称

一个好的名字,一个符合用户搜索习惯的词带来的流量是无法预估的。小程序的名称是唯一的,根据用户的搜索习惯和产品特性,尽早注册符合用户搜索习惯的小程序名称,才更有可能被用户搜索到。

2)附近的小程序入口

在【附近的小程序】中,小程序会自动展现给周边5公里内的微信用户。用户可以通过小程序就能直接购买服务,或者导航到门店。一个小程序能添加10个地理位置。也就是说,一个小程序,相当于给店铺增加10倍曝光的机会。

3) 小程序跳转小程序(互推)

小程序之间的相互跳转,不仅是企业服务的互补和完善,也让企业间的小程序得到传播,将每个产品线各做一个小程序,绑定在同一个公众号主体上,互相跳转,互相倒流。

4)公众号内容跳转小程序

商家可在公众号推文内插入文字、图片、小程序卡片,点击直接跳转小程序。此种方式,可以通过符合品牌调性的优质内容引导用户点击小程序,形成“边看边买”的购物场景,实现内容到购买的转化。

5)公众号关联小程序推送信息

商户在进行公众号关联小程序时,可选择将关联信息推送给公众号粉丝,粉丝将收到公众号关联小程序通知,点击即可进入关联的小程序。

6)微信群和朋友圈小程序码海报

商家可在粉丝群内和朋友圈推送小程序。商家可以将小程序码放在设计精美的海报上,分享到微信群和朋友圈,通过吸引人的活动或者设计感的内容进行推广引流。

小程序拥有即用即走、方便访问的优势,前期研发成本投入并不高,在运营上每家都有不同的方式”。但业内人士认为,想把小程序设计得好难度极高,需要充分了解小程序平台的资源入口并将它们有效组合。

小程序已经成为众多企业盈利和引流的首选,尤其是对许多中小企业而言,微信小程序更是他们起死回生的救命稻草。如果您还在观望,还在犹豫,那么等到微信小程序的红利期过去,就真的后悔莫及了!

微信小程序开发咨询热线:

网盛辽宁云事业部

浙江网盛生意宝股份有限公司 股票代码:002095

地址:沈阳市和平区青年大街322号 昌鑫大厦F座14层

电话:024-83959235

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文 / Nova    阅:497

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