小程序，新零售时代的主要入口

中国零售业从20世纪80年代开始，发展至今面临许多挑战，线下零售成本逐渐增高，"关门退租"已成为普遍现象。在这种背景下，马云提出"新零售"的概念，受到追捧，当前发展势头强劲。中国互联网之前之所以能够快速发展，在很大程度上靠的是人口红利。各大电商巨头都清晰意识到线上流量收窄，提出新零售策略，纷纷上线小程序，促进线上、线下融合。

领头的中小零售企业已经开始意识到入口思维、线上思维、流量思维与用户思维的重要性。线上线下的融合互通已成为必然，在这样的大潮下，小程序的发展就成为了新零售的切入口。

马化腾也不止一次指出，小程序的布局就是基于新零售的考虑。有些人认为小程序只是一阵风，从支付宝和百度等大公司的跟进，我们可以看出小程序是基于长久的考虑，是具有战略意义的，所以腾讯公司对于小程序的重视程度是可想而知的。

无需下载、触手可及的小程序是一个轻量级的平台，它背靠微信生态的巨大流量，可以将线上导向线下，同时线下引流到线上，从而能够有效完成了客户资源的私有化。做到配合社交网络，来促进新零售进程加速。

微信官方公布的一组数据：小程序已覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。可见，小程序的变现能力已经越来越强，商业化的脚步也越来越快。

微信利用社交流量的巨大优势，开发小程序吸引商家进场，正成为品牌商家和各零售商争抢的流量洼地。而商家们要做的就是利用好微信小程序这样的引擎飞速前进，在快速盈利的前提下，实现用户数据的积累，为自己的新零售打好基础。