小程序商城应该重流量还是重转化?

来源: 小程序商城 | 2019-03-13 08:53:44

2018年月31日,支付宝正式宣布将在支付宝的首页上线“小程序收藏”的入口,用户如果遇到自己喜欢的小程序商城,可以添加到收藏中,方便以后可以随时查看并使用。很多行业认为这是支付宝要发力小程序的开端,毕竟在之前,支付宝在小程序领域一直是保持着不温不火的状态,就连之前百度智能小程序的推出也表现的无动于衷。

如今,BAT三大巨头在小程序领域都有了自己的小程序市场,那么,他们如今是如何定为自己的呢?从目前来看,微信小程序一直很重视社交,这跟微信的开发初衷有着莫大的关联,所以目前微信小程序重点在社交和游戏等领域。支付宝一直以来就是以安全支付而闻名,而且兄弟企业大多都是电商的类型,所以,支付宝小程序也一直在走自己熟悉的路子,将自己的小程序商城打造得更加的专注于商业和金融这一块。而我们熟知的百度印象最深刻的当属百度的搜索引擎,所以,百度也一直在工具类方面着手,目前的百度智能小程序也一直偏向于工具应用类小程序。    
从模式上来看,社交属性的微信小程序提供的是流量红利,希望用小程序社交电商的方式,把微信群、公众号、聊天页面像毛细血管一样连接起来;而支付宝则主要面向商家/企业/组织,主打信用、金融、营销等差异化能力与优势,简而言之就是提供多能力和高转化;而百度小程序就目前看来主要目的是帮助商家增加广告渠道的变现。

在这个很多行业都赛流量的时代,微信小程序商城无疑是很好的选择,微信的用户量和流量是三个小程序中最高的。目前,用户流量和社交资本仍是微信小程序的最大优势:作为上线时间最早的小程序,微信是四家中唯一一家拥有社交的平台,在此基础上,腾讯还给予了小程序首页下滑模式、公众号关联、社交转发等渠道以此来吸引开发者入驻微信,其中最近刚上市的拼多多,便是小程序最成功的案例。

微信小程序在游戏类的小程序占流量的主流,百度智能小程序以工具为主,支付宝则是一商业为主的小程序。与微信的高流量相比,支付宝在流量方面就显得有些弱了,但是支付宝小程序的高转化则成了其最大的特色。哈罗单车在接入支付宝小程序后,目前,60%的新用户来自支付宝小程序,共享充电宝企业“街电”,接入支付宝小程序信用免押能力后,订单量增长了6倍,其在支付宝小程序里的日订单已破百万。九言科技旗下的IN,是一个用户可用照片定制T恤、杯子和照片打印的图片社交平台,其通过布局支付宝小程序矩阵,两个月累计获客超百万,其中付费用户高达15%。

每一个小程序商城都有着自己的特色,所以,我们是选择高转化还是选择高流量,就要看您的行业以及您的判断了。

文 / c-shine    阅:510

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