To B战场上,小程序是必争之地

来源:云剑宝 部分资料来源于网络 Nova | 2019-04-01 14:15:06

两三年前籍籍无名的小程序,如今已经成为移动互联网的新风口。最早小程序在微信平台上成名,手握10亿月活用户的微信,很快成为小程序创业者的掘金之地。巨头的嗅觉敏锐,支付宝、百度随即跟进,今日头条也开始内测小程序,几大平台纷纷出手,让小程序赛道更加拥挤,小程序生态多元化的背后,是巨头新一轮跑马圈地。腾讯与阿里,toB的战场上必有一战,当争夺战真正打响的时候,小程序是必争之地。

微信小程序抢占先机

从2016年9月微信小程序内测到现在,不过三年的时间,小程序已经成为了一个新的风口,吸引了大量的创业者和投资人涌入。

手握10亿月活用户的微信生态,再次显现出它的强大吸引力。2018年1月,在微信公开课,腾讯围绕小程序能力的安利就没停止过,例如内容搜索、附近的小程序等能力,希望B端C端两手抓。随着2018年度财报发布,“微信公开课”官方账户对于财报的解读,也重点强调小程序的访问量上升等利好消息。

不少品牌在小程序中获得了新生,跳一跳、享物说、 黑咔相机都成为爆款产品。小程序俨然成为了一个创业孵化地。而对于品牌商而言,这也是不可多得的流量入口。

小程序拓展了微信生态的可能性,同时也冲击着其他巨头的神经。

阿里不甘落后

ToB领域是“让天下没有难做的生意”的阿里传统强项。2019年,阿里也选择了小程序作为新的toB业务增长点,支付宝小程序已升级成了阿里小程序。

1月份,阿里在全球品牌新零售峰会上,正式推出了阿里商业操作系统。上周,阿里云又联合阿里系多个平台发布了小程序繁星计划。发布主体的变化,意味小程序之于阿里已不只是支付宝单平台的产品,而是打通了系统能力,代表集团再次亮相。

与2016年仓促上线社交功能不同,蚂蚁金服这次在上线小程序前,进行了长达一年的内测。从仅对企业开放,到逐渐放宽限度,支付宝显然更注重精准的功能。

微信小程序高歌猛进时候,支付宝小程序坚持内测一年,看起来并不只是为了跟进。

另外,基于蚂蚁森林、蚂蚁信用等积累,支付宝在共享经济、智慧零售等线上到线下场景的优势也在小程序领域逐渐显现。

擅长连接的腾讯和擅长赋能的阿里,企业如何选择?

微信小程序今年的重点是搜索,是服务直达,让用户更便捷的找到商家提供的服务。这种连接的思路,本质上还是一种工具思维,即假定商家是能力完备的,只待用户选用;而阿里的思路是以集团产品技术矩阵,提供商业基础能力的技术、资源支持。

微信的工具能力对阿里的系统能力,应该说不是同一层面上的较量。比如租赁充电宝的时候,支付宝小程序调用芝麻信用可免押金,这种信用能力支撑,对于线下这种自带流量的场景,是有意义的补充。

不差钱的商户和企业自然是“我全都要”,进驻一切可以进驻的平台。资源和精力有限的企业,如何进行选择,还是要看两家平台的特点。当腾讯阿里的toB争夺战打响的时候,小程序是必争之地。


文 / Nova    阅:603

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