小程序还是APP?鱼与熊掌可以兼得!

【原创】 | 2019-04-15 15:37:40

2017年1月9日,张小龙发布了“小程序”,自发布伊始小程序就备受瞩目,赞赏与唱衰的声音不绝于耳。然而经历了发布时的高热度后小程序就进入了漫长的蛰伏期,转眼距离小程序正式上线已两年。

背靠微信10亿用户流量,小程序以无需下载、无需安装、,即开即用、用完即走迅速崛起。目前,已上线小程序总数超过100万,日活已达2.8亿,创造了超过5000亿的商业价值,小程序的未来发展可谓是前景无限。

小程序、App作为移动互联网两大重量级的产品,从小程序诞生之日起,两者的争论就没有停止,小程序的核心宣传,一直与App做对比,那么小程序可以代替手机App了吗?

答案是否定的,小程序不可能这么快取代APP,但至少会有80%的APP会用小程序进行互补,就如京东、58同城、美团等平台型的APP都开发了小程序对APP进行互补。所以,微信小程序与APP的互补是最完美的结合。

小程序凭借哪些优势成功吸引各大公司的注意呢?

能够让各大公司争相开发的原因,主要还是小程序所具备的优势。

一、对于顾客而言,不用安装,即开即用,用完就走,省流量,省安装时间,不占用桌面。虽然没法完全媲美原生APP,但综合考虑还是更优。

二、对小程序的开发者来说,开发成本更低,和传统APP相比这个优势更具吸引力。

三、站在广大商户的角度,小程序相较于传统APP,推广更容易更简单,更省成本,将实体店的劣势变成优势,使实体店具有极强的获客优势,还可以针对性的对粉丝推出服务性的消息,比如优惠活动。

无论从哪一方面考虑,小程序的优势都决定了它的前景不可估量,被大公司青睐也是情理之中。

App又有哪些优劣势呢?

1、优势:占据了客户的手机桌面,突出明显,入口浅,随时都可以打开使用;可实现功能多,特别是在营销领域,不怕被封;所有客户、产品、营销数据归自己所有;可以低成本举办各种营销活动,速度快;将企业内部管理与营销结合;非常适合沉淀粉丝,维护老用户,提高用户的忠诚度,实现老带新。

2、劣势:App用户需要下载才能使用,占据手机内存,推广没有小程序简单。过去App开发成本比较高,但是在应用公园自己制作可以节省90%以上。

小程序与App的互通性

马化腾在今年两会时回答记者提问时说:“小程序并不是想取代App,而是降低App的用户流失率。”随后,微信官方给出了小程序跳转至App及App跳转至小程序的方案:

已经开启跳转功能的App,用户把App内的产品、资讯等分享给微信好友,在微信里直接以小程序卡片的形式展示,打开后,就能拉起对应的小程序;在小程序内,点击App按钮也能直接拉起手机中已经安装的对应App。

对于App来说:把APP的商品、资讯等以小程序的形式在微信里传播,以小程序的桥梁,让APP可以更加方便、直接的获取流量。

对小程序来说:小程序本身就可以实现APP的部分核心功能,对于不想下载APP的客户也可以做到承接,避免流量的白白流失。后期通过功能的延伸,引导客户到APP,非常方便。

这种共融共生的模式,对于客户来说,轻量级服务可以使用小程序,方便快捷,重量级服务可以使用APP更全面。对于商家来说,完成了流量的闭环,相互配合,更加系统的服务客户,促进销售。


文 / Nicole    阅:26

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