小程序:零售、电商、餐饮、生活服务业的标配

来源:云剑宝 部分资料来源于网络 Nova | 2019-05-06 14:33:25

微盟近日发布行业首份《2018微信小程序行业应用发展研究报告》,从市场环境、行业背景、商户调研等维度进行了深度剖析,报告显示小程序已经成为零售、电商、餐饮及生活服务四大行业的标配。

4月27日,在第三届AMIC阿拉丁小程序创新大会,微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇分享了对小程序商业价值的一些思考,分析了小程序发展现状以及所处的阶段,小程序生态能力的评估、小程序赛道的选择以及结合不同场景的实际案例分析小程序到底怎么玩。其中核心观点如下:

小程序目前还处于蓄势阶段,而且这个蓄势阶段还要维持两年左右,判断小程序进入爆发阶段的标志是大部分商家在小程序上的订单占整个生意规模30%以上。未来小程序会成为企业的私域流量和官方渠道,会有越来越多的企业把生意选择放在小程序上。

各大巨头都在布局小程序,小程序生态雏形已经初步形成,小程序生态四大基础能力是流量分发、线下连接、交易闭环和开发者生态。

未来小程序赛道80%是企业级的小程序,20%是2C级的小程序,消费互联网红利消失,产业互联网拉开序幕,产业互联网的本质是用数据贯穿整个产业链提高效率和效能。小程序将是产业互联网最基础设施。

小程序在零售行业

在零售行业,综合商场、便利店、服饰鞋包以及超市四大零售业态对小程序的应用最多,其中综合商场占比最高,达29.65%。这表明,综合商场对智慧零售升级需求较高。

小程序在餐饮行业

在餐饮行业,广东人“最会吃”,广东地区餐饮小程序订单占比15.73%,领先全国其他省份。从品类来看,江浙菜最受小程序用户欢迎,订单量占比为15.0%,而西餐的客单价最高,订单量占比仅为6.1%,成交额占比则达到18.4%。分析还发现,周六周日餐饮消费最旺,GMV占比超3成。

小程序在电商行业

在电商行业,小程序用户偏爱低价商品,20元以下订单支付人数占比达37.54%;订单占比前十的类目分别是:食品、美妆护肤、母婴、服饰、居家日用、鞋类箱包、便民生活、汽车/交通、文化体育、图书音像。微盟研究院认为,低价食品类目的商品更易引爆销量。此外,相较于男性用户,女性用户使用电商类小程序更多,订单占比达到74.72%,远高于男性的25.28%,支付金额占比为55.41%,男性占比44.59%,表明女性更爱“买买买”,男性客单价更高。

小程序在生活服务行业

本地生活服务行业中,上海、北京、江苏三地的门店小程序数量最多。同时,本地生活小程序的客单价多分布在200元以下,占比近八成,其中50元以下订单达到44.06%。

文 / Nova    阅:478

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