微信公众号营销
打造碎片化场景时代的精准营销
自主研发 一对一定制解决方案
精准营销，已经不是一个陌生概念。从百度搜索引擎关键词广告（SEM），精准广告开始蓬勃发展，时至今日已经成为一个庞大的互联网广告产业。营销人员利用各类精准广告，比如微信朋友圈来定向找到符合购买特征的人群。比如，京东的定向广告就只展示给特定群体。但这只是发生在微信公众号外部的，而我们今天要讨论的精准定向，则发生在微信公众号内部。
为什么在微信中要精准营销呢？
我们知道，现在微信营销已经成为很多企业重要的推广渠道，很多企业申请微信公众号，甚至投入大量的技术成本在微信公众号上的二次开发上，但我们看到的实际情况是，很多微信公众号都没有专人负责运营，导致微信公众号已经成为一个摆设。
想要做到每天平均增涨600人左右粉丝，那么公众号该如何运营呢？
当互联网上的竞争开始变得激烈起来，一般的网络营销便再也无法满足企业的发展需求，精准营销被推向前台。企业之所以需要精准营销，是因为精准营销更有针对性，更一针见血，更能高效捕捉目标客户、降低企业运营成本。
每个企业微信公众号后台中的粉丝构成都是复杂的，性别，年龄，教育背景，文化程度的不一致，以及对于产品信息的了解，关注点都有所不同。一刀切的统一群发信息，试图把企业的全部信息发送给所有粉丝，这不仅会带来非常差的用户体验，而且在价值传递上也达不到营销的目的，导致粉丝流失，严重情况取关比关注还多。
微信公众号定位
我们先来讨论定位的概念： 在市场营销学中，品牌的概念定位就是使品牌、产品在消费者的心目中形成一个适当的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，从而在消费者心目中占据一个适当的位置，使其产生购买欲望。
关键词定位需考虑到你经营的产品、网络火热度、热门搜索词等等。定位前一定要考虑到粉丝的搜索习惯，知己知彼方能百战不殆，这样我们的意向粉丝就可以通过你定位的关键词快速搜索到你，你的粉丝关注度也能快速增长。
你的公众号是做什么的？有什么价值?跟别人比有啥不一样的?最后你能一句话描述你的微信公众号定位吗?建立一个微信公众号前，好好问问自己。如果没想清楚，就不要开工了。
自媒体
“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人 传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
卖货销售
开个公众号，开启微店之旅，没别到目的，就是吸引足够多的优质粉丝，卖货，做微商所做的一切工作,最终目的就是为了成交！微店的类型很多，五花八门的。
品牌推广
这是一些大公司玩的策略，微信公众号成为其品牌宣传的一个窗口，他不销售，不也不做客户维护，就是跟企业挂钩在一起，成为一个宣传触点，比如可口可乐，麦当劳等。
关系维护
微信公众号了成为了数据库营销的主战场，这个思路应用在一些带有实体性质企业尤为突出。所有广告投放，最终通过二维码或者微信号形式入住公众平台。
通俗一点来讲就是对你的目标受众进行一个画像，比如他们的性别占比,年龄,收入,学历,居住城市,喜好,经常出没地点都有哪些等等?
清晰的用户画像有助于你后期推广方法展开，还有你写图文信息的方向,最后还关联到的盈利模式，所以这一点相当重要。
在此提醒大家一点：对于一个微信公众号定位来说，定位出现错误的话，以后每一步都是徒劳，你所做的内容打不到一个点上，公众号就失去了运营的价值。
微信内容的编辑
定位你的目标用户后，基本上你就可以确定要推送什么内容给用户了。目前，公众号内容同质化严重，但是一定要做出相应的特色。如何避免公众号内容同质化？
在大家都在做的领域里，比别人做得更好。这里都做得更好，指的是在内容的细节上、展现的方式上、推送的排版上等各个方面比别人花更多的心思。
在这种情况下，如何更好的呈现我们的内容，对于用户而言，将起到很大的作用。
发布内容始终要与行业、产品相关，像网盛生意宝的内容永远与开发和运营有关。
标题好才能获得点击率，标题党是必须要做的，它是门面，是招牌，是鱼饵，是诱人的蜜糖...
一般来说800-1000个字比较好。碎片化的时代,很多人希望快速的得到想要的内容。
低分辨率的不要，与内容无关的不要，尺寸适中，如果在百度图片中找图，选大尺寸。
不要上来就说你的企业、产品有多牛，要让用户感知到你的企业和产品有多好，要有温度。
精准的推送及分组
公众号粉丝精准推送听起来还是很让人好奇的，因为公众号一般就是更新素材，但是如何跟微信粉丝进行交流呢?如何为粉丝精准推送图文消息或者语音文字呢?其实很简单，注意分组就可以，下面我就为大家介绍一下群发信息。
发送时间
因为每个微信号的发送时间都不同，这里就需要大家去研究一下自己的用户群体，他们在公众号上面的活跃时间节点，及时的推送内容，一方面方便用户获取信息，另一方面可以方便用户传播。
图文数量
说到图文数量，这里需要重点说明下，因为现在公众号的数量越来越多，再者一个用户不可能只关心一二个公众号，在这种情况下，用户平均在一个内容上面的停留时间不会超过二分钟，这就导致大家打开率很低，我认为质量远超过数量。
粉丝要精确
在微博营销领域有这样一句话：“一切以粉丝数量为指标的营销行为都是耍臭流氓”。
因为大家都知道，粉丝是可以花钱购买的，那些买来的“僵尸粉”对企业而言完全没有作用，只是一个数字而已，这句话同样适用于微信营销。
增加粉丝数量是每一个公众账号运营的重要任务，粉丝数量的增加是每个企业所必须的，那什么样子的粉丝精准度最高呢？但我们不能盲目地加粉丝，粉丝一定要精准有效，如何才能让粉丝尽可能有效呢？
微信营销领域也有一句话：“一千个微信粉丝大于十万个微博粉丝”，这就是微信粉丝质量的关系，因为微信最大的特点就来自于信任性和私密性，所以做微信营销，一定不要泛泛的去追求粉丝而是要以精确性为核心。
举一个例子，一个做餐饮的公众号，目标粉丝就是周边五公里的居民，首先他的公众账号里面除了有饭店介绍、菜色介绍、每个菜的营养构成、天气预报等功能和微信订餐之外，还每天更新他们附近的一些新闻、家长里短，而在推广就是充分利用自己店的优势，在桌子、大门上都有自己的二维码，拥有微信好友九折优惠的服务，同时还涉及除了几个微信套餐，客人去他店里面消费，只要将他们店的微信公众账号推荐给自己所有的好友，就可以任选其中一份微信套餐免费食用。
这样一来，他的粉丝虽说不是很多，但是个个都非常精确，基本上能确定其中80%的人经常去他店里面消费，而且新客人天天都在稳定增加，他就是典型的不用软件、不用传统广告，充分利用微信公众平台营销的一个代表，本来给自己定位小店的他现在已经着手开第三家分店。
看了这个例子大家就很明白了，我们做微信不追求数量，就是要质量！粉丝的精确度上去了，再配合上我们的“脑子”，生意不好才怪！
微信公众号的推广
01
找到最佳推广途径很重要
关于推广上面，这个是重点，我这里重点为大家说明一下，由于推广直接影响到公众号的粉丝量、传播情况，所以建议大家针对自己运营的公众号，做不同推广途径的测试，最终找到属于自己的推广最佳途径。
02
微信互推效果好
微信号互推效果很好，因为合作比努力更重要，我们选择合作的微信号，一定是与我们相关的公众号，那么这些公众号的粉丝，无论是精准度、数量都是十分可观的。
最后总结一下，对于运营公众号，需要我们系统的市场调研与分析并合理的布局，这样才能精确的切入市场。
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