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专题简要说明

      2020年1月21日微信视频号横空出世,为日趋饱和的内容行业注入了新的活力。

      依托腾讯强大的社交产品背景和微信优渥的流量生态,视频号不到一年就打通了在微信的内循环,直播功能和小商店的上线加速了交易闭环的成熟化。视频号仍有N种潜能有待开发。

怎么开通微信视频号?
最全微信视频号运营攻略来了
什么是视频号?
如何开通视频号?
如何发布内容?
视频号营销与运营的要点
视频号的推荐机制
视频号的使用场景
微信视频号怎么玩?

      如何掌握视频号内容创作的基本逻辑,账号定位、人设打造、平台运营有何方法论?视频号变现有哪些可能?如何借力视频号玩转企业营销?
     我们为即将或已经入局视频号的你整理了以下六点重要内容:

什么是视频号?

      视频号微信今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台,主打短视频,独立于公众号,入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。

      目前视频号的用户主要分为两类,一类是拥有视频号入口,但是没有视频号账号,只能观看阅读不能发布内容的用户;另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者,他们能够浏览且发布视频号内容。

如何开通视频号?


第一步

找到视频号入口

      打开微信,依次点击【发现】-【视频号】。如果没有显示视频号这一栏,可以在 设置 - 通用- 发现页管理 开启视频号的入口。

第二步

视频号主界面

      进入视频号后,顶部会显示“关注”、“朋友”、“热门”三个菜单选项,分别表示你关注的、朋友点赞过的、热门推送的视频。

第三步

进入我的视频号页面

      点击顶部小人图标,进入我的视频号。

第四步

创建视频号

      新用户第一次进入这个页面,点击“发布视频动态”后,会弹出“创建视频号”页面。新用户第一次发布动态需先创建账号,这个账号跟微信号是绑定的,但是又不同于微信号。

      名字:唯一、不可重复的,一年之内可以修改2次;

      性别:默认使用微信设置的性别;

      地区:默认是中国大陆,开通视频号后可以自定义修改;

      勾选“我已阅读并同意”选项;

      这3个选项后面开通了视频号后都是可以修改的,所以不用担心设置的问题。如果没有想好昵称,可以先随便取一个,到后面再修改,不过别人抢占了这个名称后你就不能再用了。

第五步

个人资料、我的名片、认证、隐私

      进入视频号个人页面后,依次进入【我的视频号】-【视频号主页】-【•••小图标】-【设置】,在这里可以对个人资料、名片分享、认证、隐私等进行设置和修改。

第六步

设置视频号资料

      进入视频号个人页面后,依次进入【我的视频号】-【视频号主页】-【•••小图标】-【设置】-【资料】,在这里可以对头像、名字、性别、地区、简介进行设置和修改。

第七步

视频发布

      我们可以直接在手机视频号中发布视频动态,支持视频+文字、图片+文字的内容形式,视频时长1分钟内。也可以通过电脑端的视频号助手发布视频动态,视频支持1GB以内,图片动态最多9张,单张图片20MB。参考阅读微信视频号助手全面开放(附视频号电脑端后台网址)


视频号如何发布内容


1发布步骤
      微信“发现”页面>视频号>点击右上角“相机”>选择拍摄或手机相册素材>进入素材编辑页面>完成后跳转到发布页面>编辑后点击“发表”。


2内容形式

• 视频封面不可选,默认第一帧画面;

• 以视频+文字为主,也可以是图片+文字;

• 不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;

• 文案编辑时可添加话题#xx#;

• 配文最多1000字,也可纯图片或视频发布;

• 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张;

• 视频横屏尺寸为16:9(1080x608),竖屏为6:7(1080x1260);

• 可添加公众号文章链接以及位置定位;

• 视频号每天可以发布多条,不限次数;


3素材编辑

• 可添加表情包(来源于个人聊天表情包库)

• 可添加背景音乐、去掉视频原声(系统提供歌曲库)

• 可添加文本(文字颜色、大小、位置、底图背景均可调整)


视频号营销与运营的要点
1
庞大的用户群

      视频号需绑定个人微信号运营,运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口,且同时只能在一个移动终端使用,目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。
     企业/机构视频号,仅根据个人运营者微信号做企业认证,名字右侧显示蓝V。

2
精准化营销

     视频号是一套平行于公众号和个人微信号(朋友圈)的内容平台:

      微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的,需单独运营两个账号和粉丝视频号(公域)与朋友圈(私域)不同,并不能直接观看到好友内容,需通过其他触达形式(如系统推荐或分享)

3
低廉的营销成本

      视频号内容是单列非沉浸方式,滑到页面焦点自动播放:快手的双列+点击进入的操作,决定了用户需要自己翻找,容错率高,内容就会丰富、适合长尾;
     抖音单列+沉浸上下拉的操作,决定了用户持续在无脑的高能状态,容错率低(一旦遇到不喜欢的伤害会更大),内容会聚焦头部。

4
丰富的营销方式

      视频号内容获取目前通过:系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。


5
人性化的营销方式

      用户可以看到所有评论(公域)、点赞数(公域),以及朋友的点赞数(私域,但看不到是谁):内容并非沉浸模式,更强调互动。


视频号运营难点

①需重新运营一个新的内容账号及粉丝;

②与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通;

③企业原创视频内容制作门槛较高;

④内容触达用户途径较受限。


视频号使用场景:以视频图片作为载体

面对微信视频号的无限潜力,营销机构、2B、2C企业都应做好关注,把握住这一流量入口。

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内容形式

      以视频+文字为主,也可以是图片+文字;
      不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;
      视频最长1分钟,图片最多9张,文字最多1000字;
      可添加公众号文章链接以及位置定位。

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企业用户使用场景

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2B企业:可尝试行业教育、培训类内容

      对于一些企业用户而言,原创视频可能门槛过高。视频号可以以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。
比如把PPT转图片或视频进行传播,产生兴趣后点击链接跳转至公众号深度了解。

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2C企业:“带”货功能

      未来视频号的不断完善,可以预测在微信体系下,无论是微信支付还是引流等体验都将超过抖音快手这样的平台。如:通过好的产品视频内容引流至公众号商城、小程序等直接进行流量变现。

搭建起自己的账号IP

      视频号目前已经开始内测直播推流,不久后相信会有更多玩法出现。抢先入局,积累经验,是现在最应该做的事。

      当然,对于刚入局视频号的新人来说,在真正开始直播前,最重要的还是先搭建起自己的账号IP,形成一套有效的运营流程。


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