微信公众号运营数据分析

　运营公众号，肯定是要涨粉的。

　我们知道，新粉丝都是来自公众号外部的，你自己公众号内的粉丝哪怕都点击阅读了，但是如果外部的读者没有看到，那也关注不到你。

　很明显，要涨粉，我们就需要内容能扩散到公众号以外，而这就主要靠转发分享了。

　所以很多人就判定转发分享多的文章就是能吸粉的内容。

　这个就是属于典型的相关性认知偏差了，转发分享与吸粉只是相关的两个项，并没有很直接的正比例关系。

　分享很多但是没带来新关注，那就不是能吸粉的内容，你只能说是易于传播的内容。

　只有转发出去带来大量涨粉，这样得内容才可能是更能带动粉丝增长的内容。

　所以这里才提出内容吸粉量，就是具体某一篇文章发出去后带来的粉丝增长量，这样我们就能知道这个内容的涨粉能力。

　不过遗憾的是，公众号也并没有这个数据(头条号为啥又有)，所以我们又只能粗略估算了。

　在公众号【用户分析】功能里，我们可以统计当天从图文页内公众号名称、图文右上角菜单、名片分享、其他合计和扫描二维码带来的合计涨粉量。

支付后关注和公众号搜索的可以不用统计，如果你在图文很少用二维码，那扫描二维码来的也可以排除。

　很显然，这么算干扰项也是非常多。所以更建议在单篇内容发布或不同内容测试的时候使用。

　然后和阅读完成率一样，去对比不同内容发布的涨粉量差值，间接的去评估这个内容在你目标人群中的涨粉能力。

点赞阅读比(点赞数/阅读人数)这个数据其实很多公众号都已经开始在统计使用了。

主要是来判断用户对于文章的喜欢程度、认可度、对其中的观点是否有共鸣等等。

首先这个数据确实值得我们去计算分析，这是肯定的。不过，它的权重是要低于正向留言阅读比的。

为什么这么说呢?

你想，留言我们是可以直观的看到用户表达的态度，但是点赞就不一定了，它背后代表着什么可能性太多，没有留言那么直观。

比如用户可能只是被文章不怎么相关的一句鸡汤打动，比如他可能只是觉得你排版好，再比如他可能只是习惯性的点赞......

所以，如果留言量和点赞都很多的时候，建议还是主要看正向留言阅读比。

另外，现在能做到3%的点赞阅读比都很不错了。而且越是体量小的时候往往越容易做到，而体量变大后想保持就难多了。

阅读量100的时候，获得3个点赞真的很容易，而等你阅读量到100000的时候，你就得3000个赞，这就相当难了。