微信公众号运营之竞品（竞争对手微信公众号）分析

为什么竞争对手的阅读量总是比自己高？
数据总是比自己好？
赚的钱总是比自己多？
要解决这个问题就离不开竞品分析，
包括分析运营质量、图文数据、盈利模式等等方面的分析。

导语同样都是做公众号的，相似的内容，为什么竞争对手的阅读量总是比自己高？数据总是比自己好？赚的钱总是比自己多？

造成这种现象的有很多原因，比如运营团队、资金成本、推广方式、商业模式等等。

对于做微信公众号运营的伙伴来说，研究分析竞争对手的微信公众号是一件最为常见，也十分重要的事情。俗话说“知己知彼百战不殆”，但是很多小伙伴都不知道怎样去分析竞争对手的微信公众号。

竞品（竞争对手微信公众号）分析的目的

分析要达到的目的不同，自然分析的侧重点就是不一样的。比如研究一下竞品的运营状况，写出分析报告，探知对方的运营方案；再比如是为了寻找可以借鉴的学习之处；可能是为了摸清竞争对手的状况；也有可能是为了数据采集和分析等等……

简单分析VS详细的对比

老子曾说：“天下难事，必做于易；天下大事，必做于细”。其实无论做什么事都是细节决定成败，态度决定一切。在分析竞争对手微信公众号这件事儿上，首先应该端正态度，认识到这件事的重要性，然后要注重细节，从点点滴滴的细节上着力认真踏实的分析总结，最后要取已之长补己之短。

导语在认识到竞品分析的重要性之后，就要着手分析竞争对手微信公众号了。这是一项长期的必须坚持的要持之以恒的工作。对于新进入者来说，全面有效的竞品分析可以在短时间内了解市场格局、行业动态，并找到细分机会；对于陷入瓶颈的运营者来说，可以尝试从竞品中找到新的灵感。那么对于竞争对手微信公众号的分析要从哪些方面入手呢？

How to choose competitive products

如何选择竞品（竞争对手微信公众号）

根据第三方平台的指数排名选择

根据第三方平台的指数排名选择
寻找竞品内容的文章排行榜找到公众号

比如说一个旅游类公众号，要做竞品分析就将同行业内做旅游产品的公众号（选择几个非常成功的和不太成功）做一个详细的分析，挑出成功的公众号优缺点，找出不成功的公众号失败的原因引以为戒，这样才能为自己的公众号运营积累经验和教训。

如何分析竞品

竞争对手微信公众号

基本信息分析

微信公众号的基本信息通常从公众号名称、简介、认证消息以及欢迎语就能得出。重要的是要分析运营者背景以及背景公司的情况，运营者的背景包括创始人、运营成员、运营经历等，通过这些就可以大概知道竞品（竞争对手微信公众号）运营者的优势和资源以及是如何利用资源对该公众号产生影响的。关于运营团队成员的信息，包括年龄、学历、资历等可以通过媒体报道、自媒体平台探知，或者通过职场社交平台获取。

目标人群分析

通过竞品（竞争对手微信公众号）基本信息以及文章内容大致分析出来基本目标人群，目标人群决定了粉丝群体。能被竞品公众号吸引来的用户就是你自己的目标用户。用户数量、用户标签、用户性别、用户地域、用户年龄、用户所处行业等，都是你运营公众号的时候或者进行内容推送的时候必须考虑和迎合的。

运营质量分析

包括分析竞品（竞争对手微信公众号）的文章质量、推送时间、推送频率、呈现形式（图文、音频、视频）、排版风格、内容来源（原创、转载、二次加工）、内容的范围、文章风格（严肃、内涵、逗比、毒舌）、分享数、阅读量、点赞数等。

活动策划和组织分析

长期的观察竞品（竞争对手微信公众号）组织的活动，怎么做的，效果如何，取长补短，然后让自己的公众号更具有拉新（吸引新粉丝）的创造力和提高用户粘性的执行力。

后期服务

模拟自己是客户与对方客服对话，看看他们解决问题的能力、包括响应时间，解决问题的态度等。

图文数据分析

图文数据可以较为直观地反映出公众号的运营情况，其中包括分享数、收藏数、阅读数、点赞数、赞赏数、留言数。收藏数反映出内容的有用或有收藏意义，分享数、阅读数、点赞数和赞赏数可以侧面反映出内容质量，留言数反映出粉丝的活跃度和文章的互动性。此外数据分析完成之后做成一目了然的表格，以便于随时提取和追踪数据。

重要变更

变更分析包括：调整时间、调整原因、调整表现、代表性事件。公众号的运营并非一成不变，我们经常要对运营策略、内容、栏目等进行调整修改。某个软件版本升级，都会说明什么时候升级，升级的原因，升级后会有哪些表现。而分析竞品（竞争对手微信公众号）重要的变更信息给公众号带来一些重大的影响，以便自己在微信公众号的运营中防微杜渐，做到不打无准备之仗。

变现方式

变现的方式有：赞赏、流量主、广告植入、内容付费、付费社群、内容电商、IP版权等。变现是每个自媒体都必须考虑的一个问题，每个自媒体也都有适合自己的变现方式。最后要把所有的分析包括基本信息、数据、图文等各个方面总结汇总。