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微信公众号如何塑造个人品牌IP?


How to shape personal brand IP?

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打造自己的品牌

Own brand

“再小的个体,也有自己的品牌”。

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男生对女生说:我是最棒的,我保证让你幸福,跟我好吧。——这是推销。

男生对女生说:我老爸有3处房子,跟我好,以后都是你的。——这是促销。

男生根本不对女生表白,但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。

女生不认识男生,但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。

众所周知,现在的自媒体盛行,做微信公众号有一点很重要的就是个人品牌IP的打造。放眼现在运营的十分成功,为人熟知的微信公众号,都正在,或者已经打造出了属于自己的个人品牌IP,如:同道大叔,咪蒙,罗辑思维等。

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为什么许多微信公众号会倾心于个人品牌IP呢?

      首先我们需要明确的是,当你把自己的微信公众号打造成一个品牌IP后,你自己本身就是一个最佳的赚钱,盈利的工具。用户对你有充分的信任感,你的微信公众号自然而然的成为了流量变现的最佳渠道。

      比如同道大叔,他本身是写关于星座类的文章的,推算十二星座的运势的。但是当他的个人品牌IP做成之后,现在的他已经不单只是星座大叔了,他推出了十二玩偶,开了同道大叔咖啡店,参与了明星采访,甚至参与电影制作。

      这就是个人品牌IP的魅力,因为现在微信公众号主要的套现方式还是广告,电商,你能引导粉丝做的行为是有限的,所以从这个角度来讲,目前绝大多微信数公众号即使能赚钱,但它比较难承载一个更大的商业模式。

      有这样野心的团队,一般还是会希望把粉丝往微信之外导,变成自己的用户,这就是大多数运营者想要打造出个人品牌IP的重要因素之一。塑造出了成功的个人品牌IP,很多运营者就可以跳脱出本身限制的框架,做出更多有意义又好玩的事情。

打造属于个人品牌IP

Five big secrets

的五大秘诀

成功的个人品牌IP可以跳脱出本身限制的框架,做出更多有意义又好玩的事情

秘诀一:话题制造者

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      在这个时代,每个人都在生活在一个个碎片的主题中,每天都要刷手机和热点,话题已经变得和空气和水一样不可或缺。正是如此,话题营销已经成为很多品牌必备的营销技能:为产品制造一个话题,让大家发现、讨论和扩散,最后达到四两拨千斤的传播效果。

      比如之前咪蒙推送的关于实习生的文章,姑且不评论文章内容,但是单从这件事引发出的效应来看,众多微信公众号纷纷去写关于咪蒙实习生的文章感悟,抨击也好,赞美也罢,都可以很明显的看出,这篇文章为大家制造出了一个新的话题,甚至于很多自媒体人把这个新话题,当作热点来追。

      这就是一个微信公众号的影响力,也是一个微信公众号成为超级品牌IP不可或缺的,那就是有自带话题的魅力,大家愿意因为你的文章,衍生出新的话题,并且乐意去探讨。

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秘诀二:内容值

内容是核心

      打造个人品牌IP,内容是核心,你的内容一定三观要正,符合当下社会价值观,可以解决当下人们的需求,对于用户有价值。

有价值

      对外输出的内容决定了你的个人品牌IP的价值,谁都希望结交到一个很有深度的人,在这个高速发展的社会,没有人不喜欢别人对自己分享有价值的帮助,所以要想想你能为他人提供什么价值。

获得利益

      别人通过认识你,得到了激励,启发,这些都是你的价值,而你通过价值吸引了这些人,通过线上线下的交流,交换想法,建立友谊,最后可能还会收获经济利益。

秘诀三:标签化

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独特性

      微信公众号最重要的特性就是他的独特性,所谓独特性,你要先找出自己的特色和闪光点在哪里,并且将你的长处发挥到极致,让人们在想到某样东西的时候,就能很自然的联系到你身上。

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特有标签

      比如,我们说到星座的时候,就容易联想到同道大叔,说到毒舌吐槽鸡汤文,就会想到咪蒙,说到金庸,就离不开六神磊磊,这就是一个成功的微信公众号给自身打上的特有标签,要让自己成为读者绝不想错过的公号。

秘诀四:人格化

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清晰的人格辨识度

      一个好的个人品牌,一定要有清晰的人格辨识度,主要从个人风格、标签、传播载体来塑造。那些随大流模仿别人的人,最后都悄声匿迹了,这个时代属于那些有特色、有强烈人格魅力的人物,人们只能记住那些闪闪发光容易辨识的人。所以要做一个有魅力独特的人,才能打造个人品牌IP。

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高级感的IP形象

      作为让国人骄傲的中草药护肤品牌,相宜本草推出的新系列——四倍蚕丝凝亮系列,自创了“女神医”的品牌IP形象,既贴合了品牌理念,又精准地向消费者传达出了新系列的产品功效。“女神医”形象独有的极简中国风风格,营造出了相当有高级感的品牌IP形象,纵观整个美妆护肤行业,还鲜有人能打造出这么一个形象。这个品牌IP形象呈现不仅讨好眼球,更是设计者对于品牌独有属性的独到理解和精准表达。多一笔太多,少一笔则寡,通过强有力的细节把持,彰显相宜本草所追求的质感,以及源自中草药的高级感。



秘诀五:需要一个契机

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      好的微信公众号一定离不开众多粉丝的追捧,以及高度的粘性。只有本身已经做的非常好的微信公众号,才能打造出成功的个人品牌IP。那么,就像众多为人熟知的微信公众号一样,你需要的是某次曝光的机会,某次爆文,大火的契机。

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      寻找这些契机的方式,除了自身的内容的品质之外,多平台的分发也是很重要的,豆瓣,知乎,各种贴吧盖楼,以及各大微信公众号的投稿,都不失为曝光的手段,其次,各种线上直播,互动,也都能为你增加一定的知名度。

      把微信公众号打造成个人品牌IP或许不是一件特别容易的事,因为,这是需要长时间的积淀和累积的,大多是自媒体人成功运营了微信公众号后的衍生,渐渐淡出了自己的个人形象,而把目光放在了个人品牌IP上。

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